La reflexión sobre “El nuevo entorno audiovisual: multipantallay conectado a internet” estuivo a cargo de  Shirlene Chandrapal (VP Connected Tv Smartclip Adconion Media Group) Según Shirlene la distribución de contenidos a través de los nuevos media está dificultando su medición, algo obvio, porque ni siquiera con los medios convencionales dicha medición fue nunca fácil, ni fiable, pero al menos existía. Todavía no medimos el uso de todas las redes sociales, ni el consumo cualitativo de internet, pero sí sabemos que a día de hoy el consumo de internet es superior al de TV. Ante este hecho el mercado demanda poder conectarse a internet a través dela TV, algo que ya tenemos, aunque siempre mejorable. A día de hoy el país más conectado a internet mediante TV es Alemania, por encima incluso que US. España se sitúa en el tercer lugar por debajo de Alemania y UK en consumo de internet por smart TV en Europa. Se entiende por segunda pantalla aquellos dispositivos que nos permiten conectarnos a internet mientras consumimos Tv (tabletas, teléfonos inteligentes, ordenadores). La Tv conectada a internet –ya sea directamente o a trvés de otros dispositivos externos- ofrece al anunciante mejores resultados y un mayor control de los mismos. Hay menos ruido y se acepta mejor la publicidad que nos impacta antes, en medio, o después de un contenido que expresamente solicitamos ver. Con el mismo esfuerzo –el spot suele ser el mismo- el impacto y el retorno de la eficacia son mayores. Los fabricantes de Tv y de apps tienen igualmente nuevas oportunidades de negocio. Las previsiones de implatación de Tv conectadas en los hogares de todo el mundo son buenas

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